7月15日黄冈市旅游工作现场会在麻城龟峰山召开，黄冈市领导刘雪荣、王建明、詹旺民、詹汉彬出席会议。麻城市领导杨遥、蔡绪安、王义阶、戴昌远、市政府党组成员陈玉，黄冈市直有关部门、各县市区政府主要负责人以及黄冈市各大景区、旅行社负责人参加会议。
    黄冈市政府市长刘雪荣在会上指出，要认真贯彻实施“两规划一方案”，即《黄冈市旅游发展规划》、《大别山红色旅游公路旅游服务系统总体规划》和《2012—2013黄冈市旅游营销总体方案》，推动黄冈市旅游工作走上科学化、制度化、规范化发展道路。
    刘雪荣强调，要创新投融资体制，加快推进吃、住、行、游、购、娱旅游六要素建设，达到吃有特色、住有选择、行得顺畅、游得快乐、购得丰富、娱得难忘的目的。要坚持政府主导、市场主体、创新体制、加大投入的原则来发展旅游。要搭建投融资平台，加大招商引资工作力度，用发展工业的理念来谋划旅游。
    刘雪荣要求，要强化市场营销，引爆黄冈旅游。他说，麻城做杜鹃花这个案例，非常成功，值得各市县区学习借鉴。麻城市委、市政府推出“人间四月天，麻城看杜鹃”的城市旅游名片，市场定位准、广告语朗朗上口。同时，麻城还通过聘请曹曦文担任形象代言人、评选杜鹃仙子、邀请专家对杜鹃花进行评估、连续举办三届节会、在央视新闻和广告中进行宣传，市场营销非常成功，在国内外取得了良好的广告宣传效果。刘雪荣说，麻城的案例得出一个启示：旅游目的地必须以差异化的资源特性和响亮的形象定位来赢得竞争优势。
    麻城市政府市长蔡绪安以“创新思路兴旅游、转型升级谋发展”为题在会上做了经验交流。蔡绪安说，近年来，麻城市抢抓大别山试验区建设的重大机遇，走出了一条以旅游业率先发展驱动县域经济跨越发展的新路，创造了闻名全国的“麻城旅游现象”。今年上半年，麻城共接待游客168万人次，实现旅游综合收入8.9亿元。是2007年的40倍。麻城在发展旅游业的做法概括起来是“五个转变”，即：由经济社会发展配角到主角的转变、由“市长之手”推动向“市场之手”驱动转变、由做大知名度向做好满意度转变、由“一时井喷”向“持续火爆”转变、由“一花独放”向“五朵金花”竞相开放转变。蔡绪安表示，麻城将按照这次现场会的要求，抢抓机遇，主动作为，努力争当旅游发展创新试验先导区，奋力扛起大别山旅游发展的大旗。
    武汉现代广告公司负责人在会上做了旅游市场营销讲座。
    与会人员会前参观了杜鹃博览园、古孝感乡都和大别山旅游集散中心，对麻城旅游业发展的态势表示赞叹。