为打造沙湖冬季旅游升级版，树立“中国十大魅力魅力湿地”的冬季旅游新形象，岁末年初，在连续举办十届冬季冰雪旅游节基础上，沙湖旅游区借助以“冬游宁夏·享受阳光”为主题的宁夏冬季文化旅游系列活动之大势，举办第11届沙湖冬季文化旅游节。营造“年轻的朋友们沙湖来相会”等时尚氛围，举办冰上龙舟邀请赛、冬季垂钓大赛等精彩赛事，推出家庭趣味冬运会、狗拉雪橇等游玩项目，全方位、立体式调制节庆味道，为大众游客奉献上一道道富有特色的冬季文化旅游盛宴，受到区内外广大游客的喜爱，甚至成为当下正热播的微电影——《相约银川，温暖人心的地方》抢眼的外景拍摄地。这期间，银川、石嘴山等周边市县的市民纷纷前往沙湖赏玩冰雪，内蒙古等周边省区的自驾游客也成批驱车前往，还有来自全国各地“汽车俱乐部”的外地游客不远千里慕名而来。整个沙湖冬季旅游，不仅聚集了超乎寻常的“人气”，也赢得了令人欣喜的“财气”。
据了解，第11届沙湖冬季文化旅游节自12月27日启动以来，尽管遇到气温持续走高、冰雪融化明显的“暖冬”天气影响，营业期比原计划的50余天缩短了10余天（截止2月5日），但在较短的时间内，仍吸引了区内外游客1万3千余人，收入170余万元，接待人次和收入同比分别增长74%和95%。尤其是春节期间（初一至初五），游客高峰不断，日均接待千余人，最高峰近2000人。春节5天，接待人次和收入占据整个冬季文化旅游节的40%以上。
另据统计，前往沙湖游玩的游客大多为自驾客，车辆总数超过4000辆。宁夏区内游客占据80%，其中来自首府银川市的游客占据一半，石嘴山和其他区内的游客占到30%。值得提及的是，内蒙古等外省区的游客较往年有明显增长，占到近两成；随着网络化的兴起，通过同程网、拉手网等网络预订的游客大幅增长，购票人数近2000人，超过总人数的10%。
之所以能否取得较好的业绩，得益于沙湖景区卓有成效的管理与服务工作。一是高度重视，准备充分。景区实行统一经营管理、统一人力物力、统一协调指挥、统一部门运作的“四统一”经营模式，成立冰雪经营领导小组，由游艇部牵头组织实施，还有六个部门配合相关工作，从人力、物力上得到大力支持。二是周密部署、落实到位。安排专人对所有娱乐项目进行盘点和维修，加强设备保养，增加接待能力。合理安排人员，最大限度保证和发挥各经营岗位工作人员的积极性和创造性。完善冰雪旅游各岗位职责和工作流程，弥补了十年来冰雪旅游岗位流程的空白。强化安全管理，组建安全救援小组，安排专人在南北两地冰面上进行检查，随时注意冰面情况，疏导游客，确保冰面安全。三是强化监督、管理到位。责任到位；制定了冰雪场《安全目标责任书》，与每位员工签订《安全目标责任书 》，做到了安全工作在我心中，安全工作与我息息相关的工作氛围。公司还为雪场游客购买了人身意外安全保险，增加游客安全保障系数。四是创新营销和全员营销措施得力。除采用广播、电视、报纸等传统促销方式外，景区积极开展网络营销和微信营销，与同程网、拉手网等专业旅游门户网站合作，有效拉动了网络游客市场增长。由专人负责，利用沙湖官网和微信平台（订阅号和服务号）及时发布动态信息，提高了冬季文化旅游节各类信息的传播效率。为增强活动的互动宣传，面向大众策划举办“魅力沙湖·冰雪激情”有奖晒图活动，吸引众多网友通过微薄、微信等多种方式传播、分享“嗨游沙湖”的精彩瞬间，使得沙湖冬季旅游成为网络和手机用户群争相转发的热点和焦点。景区还在员工中开展“全员营销”，人人充当宣传员、讲解员和服务员，增强了游客的现场体验。
